Det finns en rapport som kommer ut varje år, Svenskarna och Internet (2023), där vi kan se svenskarnas internetvanor och utläsa vilken åldersgrupp som är på vilka medier.
”År 2023 är det flera sociala medier som växer jämfört med år 2022. Tiktok står för den största ökningen i andel användare…Tillväxten sker framför allt bland personer födda på 90- eller 00-talet” s.237.
Om Musikhjälpen eller vilket varumärke som helst vill nå en ny åldersgrupp och publik, som visar sig finnas på TikTok, så spelar det ingen roll att man har ett starkt varumärke på andra plattformar. Därför måste man börja från början och hitta en relevant kontaktyta för tittaren. Låt säga att TikTok-publiken inte känner till ditt varumärke alls, men istället känner till en viss artist eller produkt som ni samarbetar med? Om du då berättar om artisten eller produkten kommer tittaren att gilla det hen ser och med tiden registrera vem det är som berättar om detta och på så sätt få en relation till ditt varumärke.
Om man googlar användarbeteendet för Generation Z, 11-26 år gamla, så hittar man att användarbeteendet för dessa är så som vi andra äldre använder Google, men där allt är baserat på video. När du letar efter saker på Google vill du veta något specifikt. Därför måste varje video på TikTok ha ett specifikt syfte.
“Bli road/underhållen av roliga klipp/skämt” s.266
Lägg till att det vanligaste drivkraften är att man vill bli underhållen dessutom. Så får du en ledtråd om hur du kan producera dina videor. Till exempel, "Hur man kokar kaffe" – då vill du ha en 15 sekunders video om exakt det. Inte en 1-minuts TV-reklam, filmad i fel format, som berättar om kaffe generellt, var du kan köpa det och hur man till slut kokar det.
Musikhjälpen gjorde i sin senaste kampanj massor av korta videor som svarade på olika frågor samtidigt som man visade upp sina artister, vilket kan ses som ett försök att vara relevanta och skapa intresse hos en ny publik som idag inte vet vilka Musikhjälpen är. Istället för som 2021 göra en film om allt som Musikhjälpen har att berätta.
Vad jag tar med mig från detta är att förarbete är alltid viktigt. Vad är mitt syfte med just den här media kanalen? Vem är det jag sannolikt kommer att prata med? Och hur kan jag förenkla informationen för mottagaren?